使用网站推广

2017-04-28 16:23:25
admin
818
最后编辑:admin 于 2017-04-28 16:30:16

网站推广是指以网络为手段,让网站具有更多的人气,从而达到网站建设的收益。很多公司在创建了自己的网站后,如果不重视网站的推广,那么这些网站的实际效率便难以发挥,特别是对于一些购物性质的网站来说,网站的推广会带来直接的经济效率,因此现在网站推广已经成为一份较为重要的工作。


1  网站推广目的

网站推广的最终目的仍然是经济效率,但是这种体现不像商品推广那样可以直接看到经济效率。虽然大家都知道网站推广是为了让更多的人去浏览网站,但是必须对推广的目的有个具体的认识,并且要有一个具体的规划,比如是要让更多的人来网站上买东西,还是要通过网站推广来提高网站知名度。
对于一个经营性质的网站来说,网站推广的目的基本上分为如下6类,这6类目的需要制定特定的推广方案,以便推广能够达到最大的效果。
1.提升品牌知名度
网站在规划时必须建立自己的网站品牌,或者是企业网站突出公司的品牌,当网站访问量日增时,品牌知名度也会越来越大,例如现在大家一提起淘宝,就想到购物网站,提
起天猫,就自然想到网上商城等。由于要提升品牌的效率,这类推广往往要付出更多的努力,比如编写软文、进行付费的品牌广告、与其他知名网站的合作推广、定期举办营销活
动等。
2.提升商品交易额
这类网站通常是一些电子商务类的网站,让更多的用户来买网站上的产品,这比起简单地积累人气要更加努力,因为需要融入销售的概念。对于这类网站的推广,需要特别注重诚信和口碑,让潜在的客户对网站具有一种信任感,这时候可以通过软文、博客或权威网站的广告来树立信誉与口碑。比如网上购物,过去很多人都不信任,但是通过电子商务网站的努力及各方面技术的发展,如今已经成为商品买卖的一个主要的方式。
3.提升网站访问量
对于绝大多数网站来说,提升网站的访问量才是根本,网站访问量增加,流量也就增加。这种推广方式有多种方法,但是必须要根据网站的最终目标来制定合理的推广方案。
4.吸引更多会员注册
社区论坛类的网站主要是吸引更多的用户注册来积累人气。由于现在互联网上的多数网站都开设了互动讨论区,因此用户早已经习惯了注册访问的方式,但是要吸引用户注册,网站必须提供极有吸引力的内容或资源,比如一些比较难找的电子书或比较新颖的视频资源。网站推广人员不断地发布一些稀缺的资源,自然就能吸引更多的人来加入注册,否则很多用户极有可能放弃注册的过程。
5.提高Alexa的排名
Alexa是美国Amazon公司的一个子公司,专门用来发布网站的排名信息,它是世界上拥有网址链接数量最庞大、排名信息发布最详细的网站。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。Alexa网站的排名用来衡量网站的最终访问量,它的主要用处是针对网络公司的,对于一般的个人站点,Alexa排名并没有任何实际的用途。可以通过如下的网址访问Alexa中国区的网站排名情况:
     http: //www. alexa. com/topsites/countries/CN
Alexa网站的排名如图21.1所示。


6.提升网站的PR值
PR全称为PageRank,是Google对网页重要性评估的一种运算法则,PR值的值分别从1级到10级,10级为满分,PR值越高说明网页越受欢迎。影响PR值排名的因素有网站外部链接的数量和质量、Google在网站上可抓取的页面数,数量越大PR值也就会越高。推广人员可以多与PR值高、排名高的知名网站交换链接来提升PR值,但是要注意外链数量最多不超过50,对方页面的PR值不应该低于外链页的PR值。要判断对方的PR值是否真实,是否被搜索引擎惩罚过,并且尽量用交叉链接的方式进行链接交换。
PR值可以通过如下的网址进行查询:
http: //pr. chinaz. com/
查询界面如图21.2所示。

网站的推广是一个循序渐进的过程,它需要站长或企业有足够的耐性,持续不断地投入时间和精力来进行推广,把网站推广作为一个持久性的项目,制定详细的推广计划,如此随着时间的流逝便能渐渐地看到网站推广带来的效果。

2  网站推广的特点

网站推广是一个常常容易被忽视的工作,而且网站推广在企业中常常不能得到重视,这是因为很多公司或站长的理解是只要网站做得漂亮,网站内容丰富,自然就会有人来访问。实际上网站的推广在网站策划阶段就要开始进行规划,考虑网站的代码容易被搜索引擎收纳,对网站的功能和内容进行合理的规划以便于网站推广。
一般来说,网站推广具有如下的特点。
网站推广不是网络营销:网站推广的目的是给网站带来访问流量、注册量和提升    排名,以及扩大网站的知名度和影响力,而网络营销偏注于营销,重视产生的实    际经济效率,比如通过网络的产品推广。
网站推广不仅仅是对网址和网站首页的推广,也是为了获得更多潜在的用户,直    到增加企业品牌知名度和收益。它是一个全方位的推广过程,它的作用如同现实    生活中的媒体广告,而不仅仅是对网址和某个页面的推广。
网站推广的作用表现在多个方面。网站推广取得的效率来自多个方面,比如通过    访问量的增长带来品牌竞争力的提升、销售的增长、用户资源的增加等。
对网站推广的效果影响来自多个方面,网站推广不能立竿见影,需要一定的时间    才能看到效果,而且网站推广受到企业对网站推广的重视程度,资金和人力的预    算、网站本身的结构的影响,比如网站的结构、网站提供的内容和网站的功能都    可能影响到网站的推广。
总而言之,推广具有技术性、时效性、超前性、持久性、交互性及跨时空、整合性等特色,网站推广人员除了要能从技术上把握好推广的步骤,还要通过各种方式让企业或站长实质地重视网站推广,理解网站推广的步骤和目的,才能渐渐地取得推广的效益。

3  网站推广的方式

对于一个网站推广人员来说,要着手进行网站的推广,首先必须理解网站推广具体目的,制定不同的推广方案。常见的网站推广的目的如下所示。
(1)推广品牌:以建立品牌形象为主的推广,用来提高品牌的知名度,树立良好的产品形象,一般通过正规的网站推广渠道,比如在各大门户网站发表付费广告,撰写软文等进行推广。
(2)流量推广:主要以流量推广为主的积聚人气,可以使用任何的网站推广方法。
(3)销售推广:这类推广主要用来提升销售收入,可以通过电子邮件、商品定期打折优惠等方式来推广。
(4)会员推广:对于注册性质的网站来说,可以通过提供热门稀缺资源、内部奖励及推荐注册的方式来积累人气。
明确了网站推广的目的后,需要拟定详细的推广计划,比如网站推广的初期目标和终级目标,制定一个半年计划或一年计划,循序渐进地开始推广工作。
网站推广的方式灵活多样,有免费推广方式,也有付费推广方式,可以通过电子邮件、短信、软文、电视广告等多种方式进行网站推广工作。常见的网站推广方式有如下几种。
1.电子邮件推广
通过发送电子邮件作为推广手段,比如定期发送电子期刊、优惠信息及电子邮件广告等。举个例子,笔者的邮箱会定期收到Toolbox.com这个网站发送的电子杂志,邮件会将该网站最新的资讯简介发送到各个订阅者,通过单击网站就可以进行浏览,这种方式既使得用户可以了解最新的资讯,又推广了公司的网站,如图21.3所示。

相反,一些网站会发送大量无用的垃圾邮件、毫无头绪的产品推广信息,让用户反感,甚至会直接加入黑名单,不仅起不到推广的效果,反而会适得其反。
2.搜索引擎推广
搜索引擎推广是进行网站推广必备的方式之一,研究表明,有超过50%以上的网站访问量来自于搜索引擎,因此网站必须要对搜索引擎进行优化。向Google、百度、新浪、搜狐等知名网站提交自己的网站,以便网站被收录进入搜索引擎,例如图21.4是向百度手动提交网站的页面。

该提交页面的网址如下:
http://www .baidu. com/search/url   submit. html
百度会提醒提交的用户,百度不保证一定能收录,网址只要符合相关的标准,会在1个月内按百度的搜索引擎标准被处理。
3.软文推广
软文就是文字性的广告,它是通过发布一系列的文章,在文章中隐性地包含广告的方式来进行网站的推广,比如对时事热点的分析、专家的观点等,通过编写软文,可以让用户阅读这些文字信息,又提供了广告效果。相对于硬性的广告来说,软文的广告并不那么直接,因此很容易被用户接受。
4.论坛和留言推广
到一些极具人气的网络平台发布留言和论坛,介绍网站的精品或热门内容,吸引相关用户进行访问,相信读者经常见到过这种类型的广告,在发布时如果注意技巧,会产生良好的宣传效果,比如对于热点适当发表自己的观点然后添加少量的广告,既起到了宣传效果,也不会让人过于反感。相反,如果只是纯粹地发布广告信息,很容易被管理员拉入黑名单。
5.网站活动推广
通过定期举办一些活动,比如实现有奖调查、有奖参与等活动,会吸引大量的用户参与。还可以定期举办线下活动,让更多的人了解网站的作用,比如国内知名的Itpub网站,早期会绎常举办一些技术性的活动,分发免费电子刊物等,取得了不错的成果。
   6.网站联盟推广
加入网站联盟或与其他网站交换链接,是一种不错的推广方式。举例来说,对于行业性的网站,可以加入到各种行业性的综合平台中。以中国铸造网为例,在该网站上有不少用来发布网站链接的广告位,铸造行业的用户可以将网址发布到该网站来提升人气,如图21.5所示。

网站也可以加入各种联盟来提升网站的人气,比如http://union.sogou.com/这个网站是一个综合性的中国站点联盟性质的网站,会提供不少关于网站联盟相关的信息。图21.6是
搜狗联盟的注册页面,注册成功后就可以成为联盟中的一员,通过联盟的影响力来推广自

7.目录网站推广
在一些网址导航类的目录网站发布自己的网站,这些导航类的网页会深入整合到用户的电脑中,如果将自己的网址发布在这类网站上,会提升网站的访问量。图21.7是114啦这类分类导航的网页,可以看到它提供了按类别的网址链接,单击即可进入网站。

8.博客和微博营销
随着微博和博客的火热,也可以将其用于网站推广工作。用户可以在新浪、腾讯等网站注册自己的微博,然后定期更新微博,比如发表大家感兴趣的话题,每天与大家交流,也可以达到网站推广的目的。
网站推广的方式灵活多样,网站推广人员一定要本着网站推广的目的有规划地进行,不要盲目推广,以免弄巧成拙,比如胡乱发送垃圾邮件使得网站被加入黑名单,造成不可挽回的损失。





    • 在线客服
    • 关注微信
    • 联系电话
      • 欢迎咨询
      • 欢迎加入QQ群 303257430
    • 公众号:源宝网络
      • 联系电话及微信号 18902328227